【月影家居】从电商转战新零售，解密月影家居新零售赛道突围的关键力量

    从电商转战新零售，解密月影家居新零售赛道突围的关键力量

strong style="color:#000033;"> 资本争相入场，家居新零售赛道拥挤

家居新零售业态的快速发展，一方面离不开新生代消费群体的崛起与家居消费行为的改变。新一代消费者习惯于线上消费，认同社交圈层，他们已经由过去单一的产品购买转向沉浸式场景体验。精致化、个性化、可视化的新零售场景，更能迎合后疫情时代人们寻求消费最优解、深度体验高品质美好生活的消费新特点。

另一方面，随着线上获客成本的不断增加，线下重新被视为流量的价值洼地，能提供线下场景化、体验式消费的“新零售”，也日益成为家居建材企业寻找流量增长点的新高地。近年来，头部家居卖场、互联网巨头及家居建材品牌等各方势力纷纷涌入家居新零售领域，让整个赛道变得更加热闹。

外部跨界者的蜂拥入局、“新物种”的不断露出，都在进一步瓜分家居零售市场的流量池，未来家居新零售赛道的竞争势必更激烈。但无论如何，家居消费都绕不开线下场景的体验，尤其是低频高客单价、重服务体验的生意很难通过线上完成，长期来看，线上线下双线融合的家居新零售业态无疑是行业未来确定性的发展趋势。

优居研究院近期注意到，一个打着“更懂新零售”旗号的家居品牌——月影家居出现在大众视野，在竞争激烈的新零售赛道，月影究竟以何底气自诩“更懂新零售”？其新零售模式有何优势？带着强烈的好奇心，优居总编辑、优居研究院院长张永志特别邀约月影家居新零售中心负责人张召进行了一场深度访谈，在这场深度交流中，我们或许可以通过对月影家居这一行业样本的拆解，窥探到家居企业拥抱新零售的新姿态。

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